핸드폰 브랜드 아이덴티티 사례(instance)
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작성일 22-09-20 12:33
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핸드폰 브랜드 아이덴티티 사례(instance)
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핸드폰 브랜드 아이덴티티 사례에 대해 조사한 자료입니다.
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다.
● Keller의 관점
Keller는 기억가능성, 의미성, 전이가능성, 適應가능성, 보호가능성이라는 다섯 가지 기준에 의거하여 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요인들이 선정되어야 한다는 이른바 브랜드 아이덴티티 선택모델을 주장하…(drop)
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● Upshaw의 관점
아이덴티티를 수립하기 위해서 브랜드를 소비자의 인식에 어떻게 포지션닝할 것인가와 브랜드에 어떠한 개성을 투영할 것인가가 관건이다는 내용이다. 포지셔닝과 개성은 이용자가 브랜드의 necessity 과 매력을 어떻게 판단하는가의 근거를 제공한다. 이는 소비자들은 자신의 개성이 투영된 브랜드를 선호하기 때문에 그 브랜드를 사용한다는 것으로 할리 데이비슨의 예를 들면, 할리 데이비슨 오토바이는 모든 미국인의 자랑스러운 전통이라는 브랜드 아이덴티티를 수립하기 위해 “진정한 모터사이클이 경험”으로 포지셔닝되었다.
