[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, strategy
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작성일 22-10-30 11:13
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일반인의 눈에는 텔레비전이 삼성이건 LG건 혹은 대우건 아남이건 물리적 속성상 큰 차이를 느끼지 못한다.레포트/경영경제
[브랜드자산] 브랜드자산의 theory , 평가방법, 전술
목차
브랜드자산
Ⅰ. 브랜드자산의 theory
Ⅱ. 브랜드자산의 평가방법
Ⅲ. 브랜드자산의 전술
브랜드 자산
1) 브랜드 자산의 theory
예전에는 상품의 差別화를 물리적인 characteristic(특성)에 기초한다고 보는 것이 일반적이었다. 판촉과 같은 마케팅 커뮤니케이션은 대체로 단기 效果에 유용하기 때문일것이다
미국에서도 이 같은 풍토를 반영하듯 예전에는 `광고 대 판촉`의 비율이 `6 대 4`였는데 요즈음은 `4 대 6`이 되었다. 판촉과 같은 마케팅 커뮤니케이션은 대체로 단기 效果에 유용하기 때문일것이다
미국에서도 이 같은 풍토를 반영하듯 예전에는 `광고 대 판촉`의 비율이 `6 대 4`였는데 요즈음은 `4 대 6`이 되었다. 따라서 경쟁사에 없는 기술적 우위를 강조했다. 따라서 경쟁사에 없는 기술적 우위를 강조했다. 그러나 기술과 정보의 혁신으로 말미암아 상품 간의 기술적, 기능적 차이가 두드러지지 않는다. 그러나 판촉을 강조하다 보면, 장기적으로는 문제가 생긴다. 래리 라이트 Larry Light(BSBW 전 최고 경영자)는 future(미래)의 마케팅을 다음과 같이 展望(전망) 한다. 판촉은 경쟁사에서 쉽게 따라서 하고, 소비자들은 가격 할인에 민감해져서 할인 주기에 따라 구매를 기획하게 된다
그러면 앞으로의 승부수는 무엇일까 바로 브랜드다. 그러나 판촉을 강조하다 보면, 장기적으로는 문제가 생긴다. ` 한 예로 미국 갤럽이 주부를 대상으로 한 의류 조사에서 77%가 브랜드에 따라 구매한다고 응답한 것에서 보듯이 브랜드 지향…(투비컨티뉴드 )
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[브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, strategy
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다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다. `제품은 공장에서 만들어 내는 것에 불과하지만 브랜드는 소비자에 의해 구매된다
제품은 쉽게 모방당하지만 브랜드는 독특하다. 그러나 기술과 정보의 혁신으로 말미암아 상품 간의 기술적, 기능적 차이가 두드러지지 않는다. 그러자 많은 광고주가 상품의 가격할인이나 판촉에 기대어 판매하려는 경향이 높아진다. 일반인의 눈에는 텔레비전이 삼성이건 LG건 혹은 대우건 아남이건 물리적 속성상 큰 차이를 느끼지 못한다. 그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다. 게다가 제품은 빨리 구식이되지만 성공적인 브랜드는 시간에 구애받지 않는다. ` 스티븐 킹 Stephen King(WPP Group 대표)도 브랜드의 중요성을 다음과 같이 강조한다. 판촉은 경...
[브랜드자산] 브랜드자산의 theory , 평가방법, 전술
목차
브랜드자산
Ⅰ. 브랜드자산의 theory
Ⅱ. 브랜드자산의 평가방법
Ⅲ. 브랜드자산의 전술
브랜드 자산
1) 브랜드 자산의 theory
예전에는 상품의 差別화를 물리적인 characteristic(특성)에 기초한다고 보는 것이 일반적이었다. 그러자 많은 광고주가 상품의 가격할인이나 판촉에 기대어 판매하려는 경향이 높아진다. `마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다.
