쏘렌토 마케팅 프로젝트
페이지 정보
작성일 22-10-02 16:03
본문
Download : 쏘렌토 마케팅 프로젝트.doc
②자동차 시장의 경쟁 심화
●수입차 열풍과 GM대우의 공격적 marketing 으로 국내 자동차 시장은 경쟁이 점차 심해지고 있다
③수출은 증가 추세
● 내수부진에도 불구하고 2003년 1-4월 현재 자동차 판매는 수출의 증가로 전체 판매는 증가 추세이다.
A. 전체 요약
B. 시장 environment 分析
(1) 산업 分析
1. 한국 자동차 시장 分析
2. SUV 시장 分析
3. 세제상의 변화
4. 기타
(2) 고객 分析
1. 기존 쏘렌토 고객 分析
2. 현재 SUV차량을 보유하고 있거나 SUV차량에 많은 관심을 가지고 있는 SUV동호회인 들을 대상으로 한 자체 설문조사 결과
(3) 경쟁자 分析
(4) problem(문제점)과 기회
(5) 계획 과정에서의 가정과 제약 조건
(6) 수요 예측
C. STP 分析
(1) 시장 세분화
(2) 표적 시장에의 선정
(3) 포지셔닝
D. 전술 계획
(1) goal(목표)
(2) 전술 및 program
1. Product Mix
2. Place Mix
3. Promotion Mix
4. Price Mix
(3) 재정
(4) 감시와 통제
B. 시장environment分析
(1) 산업分析
1. 한국 자동차 시장 分析
①2003년 내수 시장 展望은 어두운 편
●사스, 북핵문제, 경기침체, 개인신용위기에 따른 소비심리위축 등으로 세계 경제와 국내 경제가 동반 침체의 상황에 있다
●2002년의 특소세 효율 소멸로 인한 반작용으로 내수 시장이 침체되어 있다
●하반기부터 서서히 내수가 살아나리라고 예상하나 속단하기에는 이르다.
⑤대형차 시장의 성장 확대
●한국자동차공업협회(KAMA)의 자동차시장 중장기 展望에 따르면 는 승용차 내수 총량은 2004년부터 차츰 회복되어 2005년에는 129만대, 2xxx년에는 …(drop)
쏘렌토마케팅최종보고서 , 쏘렌토 마케팅 프로젝트경영경제레포트 ,
,경영경제,레포트
쏘렌토마케팅최종보고서
레포트/경영경제
설명
Download : 쏘렌토 마케팅 프로젝트.doc( 84 )
순서
쏘렌토 마케팅 프로젝트
다.
④대형 수입차 시장확대
●비싼 수입차 판매는 전년동기대비 50.0% 증가하는 급증세를 보일 것으로 예상된다 이것은 고급 SUV시장에 악재로 평가될 수도 있으나 고급형 승용에 대한 수요를 늘린다는 측면에서 꼭 나쁘게만 바라볼 필요는 없다고 생각한다.
