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작성일 22-12-30 19:06본문
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_SLIDE_1_
소비자 마음을 읽는 광고
_SLIDE_2_
contents
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
HEART란 무엇인가
HEART의 활용
대표적인 광고의 예
출처 및 내용확인
_SLIDE_3_
Ⅰ
HEART란 무엇인가
_SLIDE_4_
HEART란
HEART : ‘High Emotional Association Research Tool
사람의 마음을 읽고쓰기 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한
광고전략(strategy)!
소비자의 시각에서 의식, 감정, 생활상을 보여주는 HEART
→ 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 활용
HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에
다가가 광고하기 위한 전략(strategy) 방법
★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의
소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법
_SLIDE_5_
Ⅱ
HEART의 활용
_SLIDE_6_
HEART은...
_SLIDE_1_
소비자 마음을 읽는 광고
_SLIDE_2_
contents
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
HEART란 무엇인가
HEART의 활용
대표적인 광고의 예
출처 및 내용확인
_SLIDE_3_
Ⅰ
HEART란 무엇인가
_SLIDE_4_
HEART란
HEART : ‘High Emotional Association Research Tool
사람의 마음을 읽고쓰기 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한
광고전략(strategy)!
소비자의 시각에서 의식, 감정, 생활상을 보여주는 HEART
→ 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 활용
HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에
다가가 광고하기 위한 전략(strategy) 방법
★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의
소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법
_SLIDE_5_
Ⅱ
HEART의 활용
_SLIDE_6_
HEART은 어떻게 활용 되고 있는가
‘나’를 표현하는 질문들, ‘감정’에 관한 질문들, 요즈음 이슈가 되는 키워드들에 대한 개인의 생각과 느낌을 이미지와 주제어, 사진으로 說明(설명)
즉, 누군가의 가공 없이 소비자들의 생각과 감정을 있는 그대로 사용
→ 감성marketing 의 유용한 틀, 감定義(정이) 보물 상자
Ex)HEART를 이용한 이미지(10대) - 10대상징 이미지, 10대가 생각하는 자신의 이미지
`외로움`
`친구, 우정`
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HEART를 이용한 다각적인 소비자 이해
라이프스타일, 상품 구매 및 이용실태(實態), 매체접촉실태(實態)
→ 특정 소비자 집단의 생각이나 느낌을 규명
VS
30대가 바라보는 10대
`도전`
`자신감`
`속박`
`갇혀 있음`
`반항`
`예측 불가능한`
`희망`
`개성 있는`
10대가 바라보는 10대
_SLIDE_8_
창의적인 아이디어 발상 & marketing 플래닝 지원
이슈화 되는 개념(槪念)어에 대한 신선한 시각
혁신을 상징하…(skip)
설명
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레포트/경영경제
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