박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)
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작성일 22-09-17 06:15
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그래서 우리는 그 시기를 1기, 2기, 3기로 구분하고자 한다.
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박카스 광고책략성공instance(사례).
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선정이유
박카스 포지셔닝 성공instance(사례)
-1기
-2기
-3기
박카스 광고의 특징
conclusion(결론)
목차
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▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스.
▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가치.
▲ 분당 2400개의 박카스 생산.
약이 맛있다! 약의 편견을 깬 박카스.
선정이유
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- 티비광고의 막강한 파급력
사람들의 기대감
( 기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재)
왜 TV 광고 위주로 가는가
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“Positioning”
- 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다.
박카스 광고 성공 배경
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1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이
영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서
자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감.
박카스의 탄생 배경
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박카스 광고 1기
First Target
- 40대 소비자의 주체 -
경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지)
- 대중들의 지친 심신을 회복시키자 -
젊음과 활력을! , 활력을 마시자! ,영양을 마시자
- 3D업종 기피의 사회풍조를 날려버리자 -
음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 우리 이웃들
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우리 아버지
1. 아머지 (1963)
2. 샐러리맨 (1964)
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젊음과 활력 !!
4. 테니스.(1970)
5. 하키(1970)
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우리 이웃들
4. 정비공(1992)
5. 철도부서원 (1992)
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광고의 效果
묵묵히 일하는 사람들을 소재로 13편에 걸쳐 힘차고 성실한 한국인상을 보…(skip)
순서
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