광고 판매시장과 경영정상화를 위한 법,제도적 고려measure(방안)
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작성일 22-09-17 11:09
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객관적인 발행 부수의 공개를 위해 ABC제도가 활성화되어야 하고 신문의 리더쉽 조사는 독자적인 기준에 의해 발표할 것이 아니라 광고주, 광고회사, 매체사 등이 모여 …(투비컨티뉴드 )
설명
광고 판매시장과 경영정상화를 위한 법,제도적 고려measure(방안)
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광고 판매시장과 경영정상화를 위한 법,제도적 고려measure(방안)
다.
1. 광고 시장의 problem(문제점)
2. 판매시장의 problem(문제점)
3. 대응대안 모색
1) 소유지분의 제한과 대기업 신문 시장 참여의 금지
2) 경영투명성 확보
3) 편집권 독립
4) 공판제 도입을 위한 법적 정비의 문제
4. 맺음말
1. 광고 시장의 problem(문제점)
광고 시장이 정상적이지 못한 이유는, 광고의 수주를 결정하는 요인이 신문 구독자 수에 있다고 믿기 때문이다 더군다나 구독자 수를 정확히 파악할 수 있는 제도적 장치(ABC)가 작동하지도 못하고 있으며, 신문의 구독자 수 발표를 믿을 수도 없는 상황에서 구독자 수에 의존하여 광고의 수주 또는 광고의 단가를 결정하는 것은 무리한 일이라고 하겠다. 이러한 상황에서 모든 방법을 총동원하여 구독자 수를 늘이려고 하는 것은 어쩌면 필연적인 양상이라고 할 것이다. 따라서 우리 신문은 적자 운영이라는 고질적 구조를 지니거나 아니면 광고지면을 최대한 확대하여 기사의 양을 줄이는 수밖에 없다. 중앙일간지의 95년도 1부당 mean(평균) 매출액은 월 1만 3,249원이지만 제작에 들어가는 비용이 1만 3,469원으로 나타나 신문 한 부를 제작하여 팔더라도 mean(평균) 한 달에 211원의 적자를 보는 것으로 되어 있따 또 신문의 매출 구조를 볼 때 지면의 50%를 광고로 채우는 광고 수입을 감안하더라도 적자를 면키 어려운 상황이라고 지적한다. 이는 기사의 질로서 구독자를 확보하고 이를 통해 광고를 수주해야 하는 정상적인 과정을 파행적으로 이끄는 요인이라고 할 것이다. 즉 오히려 기사의 양과 질 저하가 이루어지는 과정을 통해 광고 수입을 늘리고 있는 것이다.up광고판매시장과경영정상화를위한법제도적고려방안 , 광고 판매시장과 경영정상화를 위한 법,제도적 고려방안경영경제레포트 ,
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임동욱은 그러나 이러한 광고시장의 문제는 출혈 제작의 문제, 불합리한 광고료 책정, 신문사 수입의 불균형 등의 문제를 발생시킨다고 지적하였다. 신문사의 지대 수입이 신문 제작비용에 미치지 못하는 것은 공지의 사실이다.
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따라서 이러한 적자를 보전하기 위한 방법은 불공정한 방법을 통해서라도 구독자 수를 늘리거나, 기사의 질 또는 구독자의 속성을 무시한 일방적인 광고 단가 책정을 통해서 보전할 수밖에 없는 problem(문제점)을 낳게 되는 것이다.
