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작성일 22-11-27 05:21
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레포트/경영경제
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설명
NATURE REPUBLIC네이처리퍼블릭
Contents
1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
시장analysis(분석)
자사analysis(분석)
경쟁사analysis(분석)
소비자analysis(분석)
SWOTanalysis(분석)
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6.Final Recommendation
Project Background & Definition
Project Background & Definition
더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이 고정고객을 확보하고 있어 신규 브랜드의 성공이 쉽지 않을 것
신규브랜드 인지도 상승을 위한 리네이밍필요
Project Background & Definition
전문성을 바탕으로 자연주의 브랜드 컨셉
타 브랜드보다 네임이 길어 인식하기 어려움
기억하기 쉬운 브랜드 네임개발 필요
Project Background & Definition
기억이 용이한 브랜드 네임 개발필요
정의(定義)
goal(목표)
브랜드네임 개발을 통한 국내 화장품 브랜드숍 1위
Market Trend Analysis
시장analysis(분석)
시장 규모 약 6조5600억 원
출처- ㈜아모레퍼시픽
현재 브랜드숍시장의 절대 강자는
더페이스샵. 지난 2005년 이후 업계 1위를 고수하고 있따
출처-뉴스핌 경제
Market Trend Analysis
②자사analysis(분석)
네이처 리퍼블릭 Model
Market Trend Analysis
③경쟁사analysis(분석)
자연주의를 컨셉으로
현재 화장품 브랜드 1위
청정자연의
원료를 담아 건강한 아름다움을 추구.
유기농 원료를 이용해 현대여성이 가장 선호하는 브랜드.
맵시있는, 멋진,…(생략(省略))
다.
