NIKE 나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 신제품개발 마케팅기획안 PPT
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작성일 22-12-13 05:08
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NIKE 신제품개발 기획안
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1. 나이키 기업分析
(1) 거시적 環境分析
(2) 미시環境分析 (3C分析)
-고객分析
-자사分析
-경쟁사分析
(3) SWOT 分析
2. STP 戰略기획
(1) 시장definition
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. marketing 믹스 4P戰略 기획
(1) 브랜즈戰略
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotiom
4. 한계점과 시사점
CONTENTS
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1-1. 거시적 環境
1. 나이키 기업分析
1-2. 미시적 環境
1-3. SWOT 分析
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거시環境_경제
유가 상승
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거시環境_사회 文化(문화)
자전거를 이용하는 사람들 증가
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거시環境_사회 文化(문화)
자전거 시장의 성장
- 자전거 용품 시장의 성장 가능성 기대
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미시環境_고객 分析
가방 수요의 다양화
- 소비자의 용도에 맞는 가방 수요 요구
5. Sports Bag
2. Swimming Bag
6. 기저귀백
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미시環境_고객 分析
자전거족들의 패션에 대한 관심 증가
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미시環境_자사
1. 높은 국내 브랜드 선호도
‘나이키’라는 브랜드는 스포츠 브랜드의 표준처럼 인식
향후 구입의향 26.9% 추천의향 31.5%
주요 구매 브랜드 외 고려하는 브랜드 설문조사 결과
모든 소비자에게서 나이키가 2~7위를 차지
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미시環境_자사
2. 높은 고객 충성도
브랜드 인지모델
구매 행동 과정에서 확신(나는 이 제품을 잘 선택했어) 라는 심리와 함께 제품의 충성도로 이어짐
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미시環境_자사
3. 콜라보레이션 marketing 戰略(IT기기)
IT기기와의 콜라보레이션으로 유저들에게 다양한 라이딩, 신체 정보 제공
휴…(drop)
설명
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