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작성일 23-01-22 19:16본문
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광고 Creative 책략 - 광고경영론 -
목차
광고 Creative
Creative 책략의 necessity
Creative 槪念의 결정
Creative 책략의 종류
소구점 조사방법
Creative 책략과 실현
Copy와 Art Direction
결론
광고 Creative란
제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것
Creative 책략의 necessity
첫째, 광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지
둘째, 광고관리적 측면에서 결과 적인 관리
Creative 槪念의 결정
USP의 이용
독특하게 내세울 수 있는 ‘상품고유의 판매명제’
상표이미지의 이용
오랜 시간에 걸쳐 상표이미지를 소비자에게 형성
상표위상의 이용
타 상품과는 다르다는 심리적인 이미지를 부각
보편주의의 이용
상품의 長點을 자연스럽거나 흥미있게 전개하는 것
Creative 결정 및 광고 제작 절차
Creative 책략의 종류
일반적 편익 소구 책략
특별한 제품의 우수한 characteristic(특성)을 강조하지 않고 제품의 일반적인 특징이나 편익을 전달
숙…(drop)
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