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작성일 22-09-19 18:03
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설명
순서
Brand Marketing Proposal
- xxx LG Telecom -
목 차
시장상황
경쟁사 동향
LGT present condition분석
marketing 커뮤니케이션 분석
문제제기
Brand Identity의 재정립
Repositioning
conclusion(결론)
Step for Brand Diagnosing
Step for Brand Revitalizing
Step for Market Diagnosing
Step for Market Diagnosing
이동전화 3000만 시대
2001년 3월 기준, 국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 Internet 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.
이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.
선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 marketing 에 적극 나섰고, SK텔레콤은 그 어느 때보다 견고한 시장 수성책으로 이에 맞서고 있음.
시장상황
- 사업자별 Market Share present condition (’02.11월말 기준) -
Step for Market Diagnosing
LGT
KTF
SKT
경쟁사 동향
국내 최다 가입자 확보
고객 세분화 marketing 을 최초 시도
xxx 과 합병 시장 점유율50%이상 신장
독특한 광고 기반의 Brand 부각
통신시장의 선점 확보
자본 투입을 통한 실질 혜택 제공(OK cashbag, Festival등)
성공요인
SKT의 marketing present condition
이동전화 서비스가 식별번호를 중심으로 이뤄진다는 점에 착안해 자사의 식별번호인
xxx을 알리는 ‘스피드xxx’ 이라는 브랜드 marketing 책략.
통신시장의 선점 확보와 독특한 광고기반을 바탕으로 파워브랜드를 육성하였으며 현
재는 고객 세분화 marketing 에 주력
Step for Market Diagnosing
Micro-Segmentation
- Need/ Value/ Usage-based
Valu…(skip)
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레포트/경영경제
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