스포츠marketing
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작성일 22-11-13 07:03
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기업의 입장에서 스포츠가 하나의 훌륭한 광고매체가 된 것이다.스포츠마케팅 , 스포츠마케팅경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
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경쟁, 정정당당함 등 사회적으로 요청되는 좋은 이미지를 지니고 있으며, 도시화와 산업화의 결과로 소외된 인간에게 자아를 확인하고 자신감을 심어주는 역할을 하기도 한다.
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다. 또한 소득수준의 향상과 여가시간 확대로 인해 사회적 가치지향도 이전과는 엄청나게 변했으며, 삶의 질을 향상시켜주는 수단으로써 스포츠의 대중화가 빠르게 진행되었다.
■ 스포츠 마케팅의 배경
마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출시키기위하여 묘안, 상품 및 서비스의 槪念, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수행하는 과정이다(AMA, 1985). 1995년 WHO 체제의 출범은 기업 커뮤니케이션 環境(환경)에 change(변화)를 준 가장 큰 요인의 하나로써 국내시장의 개방으로 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업 사이의 문제가 아니라 세계적 기업과의 사활을 건 투쟁이라 할만큼 격화되어 가고 있었다(MCR, 1997). 그러므로 기업은 마케팅 커뮤니 케이션의 도…(To be continued )
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