제품계열관리,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-12-19 07:46
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제품 계열 관리
제품계열관리
제품계열관리 example(사례)
목 차
제품계열관리 제품 믹스 3요소
폭 (Breadth)
길이 (Length)
깊이 (depth)
제품계열의 다양성
특정 제품내의 품목의 수
어떤 브랜드가 얼마나 많은 품목을 거느리느냐
제품계열관리 제품계열의 길이
1. 제품계열길이확대책략
더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때
잉여설비를 활용하기 위한 목적에서
빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소하기 위해
완전 제품계열을 확보하여 전체 시장을 공략하기 위해서
제품계열관리 제품계열의 길이
1. 제품계열길이축소책략
계열 내 품목들 중 일부 품목의 매출액이 낮거나 상호간 경쟁이 심화되어 이익기여도가 낮다고 판단될 때
매출액이 낮은 품목에 제조 및 유통관련 자원이 과다하게 할당되었을 때
제품품질향상으로 기존품목들이 진부화되었을 때
제품계열관리 제품계열의 넓이
1. 넓이확대책략
하향 확대
책략
이 유
고급시장의 성장둔화, 장기적인 마케팅
결점
기존의 고급제품시장 잠식, 소비자들의 반발
상향 확대
책략
이 유
고급시장의 성장, 높은 마진
결점
기존 경쟁업체와의 경쟁
양면 확대
책략
이 유
고객들의 상이한 욕구를 충족시키기 위해
결점
동시에 여러 시장을 공략함에 따른 위험
제품계열관리 제품계열의 넓이
2. 넓이축소책략
넓이 축소
책략
보통 기존의 상표명을 관련 제품 군으로 확장한 전력이 실패할 경우에 도임됨.
1. 제품믹스의 넓이
컨슈머
제품
디지털 카메라, 디지털 캠코더, 렌즈, 엑세서리, 포토프린터
비즈니스
제품
복합기/복사기, 프린터, 대형프린터, 스캐너, 전자사전, 팩시밀리, 소프트웨어, 전자계산기
산업 제품
반도체 제조장치, 디지털 X-레이 장치, 안과기기, TV렌즈
example(사례) 기업紹介(소개) - Canon
2. 제품믹스의 길이
디지털
카메라
DSLR Series …(省略)
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