[cool] 고추비빔면의 상황분석과 問題點,해결방안,컨셉도출 및 커뮤니케이션 전략(strategy)
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작성일 23-01-02 15:55
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시장analysis
기후변화의 effect으로
연平均(평균) 기온이 조금씩 상승하면서
성수기 기간이 길어져
[출처 2013.05.15 파이낸셜 뉴스]
비빔면 시장은 현재 성장 추세
올해는 계절면 시장이
700억원대를 형성할 것
[출처 2013.05.21 아시아경제]
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시장analysis
매운 맛이 강화된 농심의 새로운 고추 비빔면
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시장analysis
그러나 비빔면 시장은 강력한 리더 브랜드인 팔도 비빔면이 점령한 상태
2012년 비빔면 시장 점유율 present condition
[ 시장조사기관 링크아즈텍]
팔도 57
농심 23
오뚜기 11
기타 9
팔도 비빔면 80%
기타 20%
비빔면 하면 떠오르는 브랜드는
Q
[자체 설문조사 n=100]
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시장analysis
대부분의 소비자들은 고추 비빔면의 존재도 모르고 있다
Q
고추 비빔면을 아십니까
2012년 비빔면 시장 점유율 present condition
[ 시장조사기관 링크아즈텍]
팔도 57
농심 23
오뚜기 11
기타 9
12
88
안다
모른다
[자체 설문조사 n=100]
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고추 비빔면에 대해 알지 못할까
왜
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결점
빈칸 맞추기 퀴즈와
경품 증정 SNS 이벤트
시식 소감 남기기와 퀴즈,
SNS 이벤트
아이디어 공모전
시식 체험단 모집
대부분이 경품을 증정하는
일시적인 프로모션
TVCF
인쇄광고 등의 부재
명확하지 않은 커뮤니케이션과 일관된 브랜드 컨셉 전달의 부재
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결점
그렇다면 어떤 메시지를 던져야 하는가
소비자의 인식 속에서 존재감 을 확보하자
existence
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해결대안
불만요소를 analysis해 경쟁우위 요소를 통해
후발자의 성공적인
포지셔닝 전술
[도서 `한국형 포지셔닝`, 구자룡]
자사의 경쟁우위 요소를 접목할 수…(To be continued )
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레포트/인문사회
다.
