[가격]가격의槪念과중요성,가격결정방법,가격정책의수립과전술요인
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작성일 22-10-01 02:48
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내부요인으로 기업의 marketing goal(목표) 와 제품원가 등이 있는데, marketing goal(목표) 는 기업이 최소한의 존속이나 시장점(長點)유율의 향상을 goal(목표) 로 하느냐 아니면 단기이익의 극대화 등을 goal(목표) 로 하느냐에 따라 가격은 다르게 결정된다 marketing 믹스요소들 중 가격은 기업에 이익을 가져다주는 유일한 요소이다. 즉 완전경쟁 · 독점적 경쟁 · 과점적 경쟁 · 완전독점에 따라 가격결정범위가 다르게 된다 또한 자사제품의 가격에 대한 소비자의 인식을 파악하고 이러한 인식이 소비자의 구매결정에 어떻게 影響(영향)을 주는지를 알아야 하며 수요의 가격탄력성을 고려하여 가격결정이 이루어져야 한다.
외부요인으로는 시장의 수요의 성격 , 경쟁, 기타의 environment(환경) 요인이 있따 가격은 시장의 유형에 따라 달라진다.
따라서 가격의 책정에 있어서는 다음과 같은 goal(목표) 가 실현되어야 한다.
II. 가격결정시 고려요인
기업이 제품의 가격을 결정할 경우에는 기업자체의요인과 외부 environment(환경) 요인에 의하여 影響(영향)을 받는다. 기업의 가격결정에 影響(영향)을 미치는 또 다른 요인으로서 경쟁자…(skip)
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레포트/경영경제
순서
[가격] 가격의 정이 과 중요성, 가격결정방법, 가격정책의 수립과 strategy요인
목차
가격
Ⅰ. 가격의 의의와 중요성
Ⅱ. 가격결정시 고려요인
Ⅲ. 가격결정이 방법
1. 원가기준법
1) 원가가산법
2) goal(목표) 이익률법
2. 수요기준법
3. 경쟁기준법
1) 모방가격결정법
2) 경쟁입찰가격
Ⅳ. 가격정책의 수립과 strategy요인
1. 신제품의 가격strategy
2. 심리적 가격strategy
3. 할인가격strategy
4. discrimination화가격strategy
가격
I. 가격의 의의와 중요성
가격이란 구매자에게 제품이나 서비스의 가치를 화폐금액으로 표시한 것으로 시장에서 제품이나 서비스의 화폐와 교환비율로 정이 할 수 있따
가격은 기업의 marketing 믹스요인 중에서도 가장 중요하다. 따라서 원가를 정확히 계산하고 검토하여야만 한다. 가격결정이 제품 · 유통경로 · 촉진 등과 조화를 이를 때 결과 적인 marketing 프로그램(program]) 이 개발될 수 있따 제품의 원가는 일반적으로 가격결정이 하한선이 된다 어떤 기업이든 생산원가와 유통비 · 일반관리비 · 판매비 등에 소요되는 비용을 충당하고 투입한 노력과 위험에 비추어 적정이익이 보장되는 가격을 원한다. 모든 고객들은 구매의 의사결정에 있어서 가격요인을 가장 중요시하기 때문일것이다 그러므로 가격은 시장수요를 결정하는 중요한 요소가 되며 경쟁상의 지위와 시장점(長點)유율에도 큰 影響(영향)을 미치고 그것은 기업의 수익에 직접적인 影響(영향)을 미치므로 기업의 성패를 좌우할 정도로 큰 비중을 차지한다.
