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작성일 22-12-24 11:26
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_SLIDE_1_
The North Face, 압도적인 1위가 되어라
STP를 통한 브랜드 이미지 강화 및 재고 戰略
_SLIDE_2_
Table of Contents
External Analysis
Internal Analysis
SWOT
Problem & Solution
STP-Segmentation
Strategy
Mission
_SLIDE_3_
Mission
_SLIDE_4_
Mission
노스페이스 2xxx년 매출 5300억으로 여전히 1위
BUT!!!
코오롱 스포츠 4300억
K2 3100억
블랙야크 2500억
콜롬비아 2400억
라푸마, 네파 2000억 근처
그 외 다수…….
1위 자리를 지키는 것에 만족하는 것이 아니라
수많은 브랜드가 1위 자리를 넘보고 있는 상황…….
압도적인 1위가 되자
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External Analysis
Market Customer Competitor
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External Analysis-Market
5년간 3배 증가 ? 초고속 성장세 유지
웰빙 바람
주 5일 근무제
政府 차원의 등산로와
캠핑장 정비, 걷기 코스 개발
1500만 명의 등산 인구
매출목표(goal) 상향조정
공격적인 marketing
신규 경쟁자의 진입
아웃도어 定義(정이) 확대
경쟁이 매우 치열해지는 중
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남성 위주 광고
전문 산악인 모델
남녀 모두를 위한 광고
최상급 연예인모델
대형 스토어 경쟁
노스페이스 엑스라지 스토어
코오롱 스포츠 라이프스타일 샵
K2 메가 샵
소재 개발 경쟁
소재= 경쟁력, 입소문을 통해 매우 빠르게 전파
External Analysis-Market
여성 등산인구의 증가
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아웃도어 제품 착용 인구의 증가
아웃도어 활동
定義(정이) 확대
등산
트래킹
MTB
캠핑
여성 등산인구 급증
External Analysis-Customer
W…(생략(省略))
레포트/경영경제
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