[포지셔닝] 포지셔닝이론(理論) 포지셔닝방법론 포지셔닝戰略
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작성일 22-12-14 06:01
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과연 포지셔닝 理論(이론)의 요체는 무엇인가 먼저 다음과 같은 시장 상황을 설정...
[포지셔닝] 포지셔닝理論(이론)_포지셔닝방법론_포지셔닝전술
목차
포지셔닝
Ⅰ. 포지셔닝 理論(이론)
Ⅱ. 포지셔닝 방법론
Ⅲ. 포지셔닝 전술
1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
포지셔닝
1) 포지셔닝 理論(이론)
포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 concept(개념)으로 자리 잡은 데는 알 라이즈와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공이 켰다.
과연 포지셔닝 理論(이론)의 요체는 무엇인가 먼저 다음과 같은 시장 상황을 설정한다. 포지션이란 소비자가 해당 상표에 대해 지닌 연상의 집합을 뜻한다. 따라서 송신자 쪽을 신경 쓰지 말고 수용자 쪽을 신경 쓰자. 소비자의 인식에 집중하는 것이 필요하다. 이후 포지셔닝은 광고계를 대표하는 하나의 용어로 자리 잡았다.[포지셔닝] 포지셔닝이론(理論) 포지셔닝방법론 포지셔닝戰略
레포트/경영경제
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목차
포지셔닝
Ⅰ. 포지셔닝 理論(이론)
Ⅱ. 포지셔닝 방법론
Ⅲ. 포지셔닝 전술
1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
포지셔닝
1) 포지셔닝 理論(이론)
포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 concept(개념)으로 자리 잡은 데는 알 라이즈와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공이 켰다. 그들은 1972년 `광고 시대 Advertising Age`에 `포지셔닝 시대 Positioning Era`라는 기사를 연재하였으며, 1982년에는 이를 모아 `포지셔닝: 당신의 마음을 사로잡기 위한 전쟁터`를 펴냈다. 메시지를 날카롭게 벼릴 필요가 있다 애매모호함을 버리고 수많은 메시지의 흐름 속에서 소비자에게 도달할 수 있는 가능성은 사실 적다. 소비자가 다른 경쟁 상표와 비교하여 얼마나 유사한지 또는 독특한지를 비교 평가하기 때문일것이다 그러므로 포지셔닝이란 상품을 소비자 마음속에 자리 잡게 하는 일련의 과정으로 定義(정이)할 수 있다 특히, 소비자가 한 상품이나 서비스를 다른 경쟁…(skip)
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다. 그리고 각 상품은 소비자 마음속에 포지션을 차지한다. 상품이 지닌 현실 말고. 그러면 소비자 마음은 어떤가 소비자는 상품들을 중요한 속성에 따라 평가한다. 그런데 소비자 마음속에 자리 잡은 상표의 포지션은 상대적이다. 이후 포지셔닝은 광고계를 대표하는 하나의 용어로 자리 잡았다. 그들은 1972년 `광고 시대 Advertising Age`에 `포지셔닝 시대 Positioning Era`라는 기사를 연재하였으며, 1982년에는 이를 모아 `포지셔닝: 당신의 마음을 사로잡기 위한 전쟁터`를 펴냈다. 현대 사회는 지나치게 많은 커뮤니케이션으로 뒤덮여 있다
이 같은 상황에서 소비자는 조각조각의 정보를 상적으로 수용하는 경향이다.
