[소비자의사결정 influence요인] 소비자 의사결定義(정이) 개인적 및 environment적 요인
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작성일 22-11-20 09:54
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따라서 이 자료(data)에서는 의사결정에 影響을 주는 개인적 요인, 環境(환경)적 요인에 대해 살펴보고자 한다. 소비자가 가지고 있는 지식, 개성, 라이프스타일, 관여도 등의 개인적 요인이나 가족을 비롯한 준거집단, 사회계층, 文化와 같은 環境(환경)적 요인의 影響도 받을 것이고 상품에 대한 개인적인 관심도 수준과 마케팅 활동의 影響도 받을 것이다. 라면이나 샴푸를 구매하는 것과 자동차나 컴퓨터를 구매하는 것은 동일한 의사결정과정을 거친다고 볼 수는 없을 것이다. 의사결정과정에 따라 어느 제품을 어디서 선택하느냐의 문제는 소비자에게는 효율적인 소비생활을 위해서, 마케터에게는 자사제품에 대한 효율적인 마케팅을 전개하기 위해 긴요하게 이용될 수 있을 것이다.
레포트/자연과학
설명
[소비자의사결정 影響요인] 소비자 의사결정이 개인적 및 環境(환경)적 요인
목차
소비자 의사결정이 影響요인
Ⅰ. 개인적 요인
1. 지식
1) 제품지식
2) 구매지식
3) 사용지식
2. 개성
1) 정신analysis(분석) 理論
2) 사회심리理論
3) 특성(特性)理論
4) 자아정이 理論
3. 라이프스타일
4. 관여도
1) 관여도의 影響요인
(1) 개인적 요인
(2) 제품 요인
(3) 상황적 요인
2) 관여도에 따른 구매의사결정 유형
(1) 복잡한 의사결정
(2) 상표애호적 의사결정
(3) 제한적 의사결정
(4) 관성적 의사결정
Ⅱ. 環境(환경)적 요인
1. 文化
2. 사회계층
3. 준거집단
1) 준거집단의 유형
2) 준거집단의 影響
(1) 정보제공적 影響
(2) 비교기준적 影響
(3) 규범제공적 影響
4. 가족
1) 의사결정과정별 가족의 역할
2) 구매의사 결정영역
소비자 의사결정이 影響요인
소비자들이 제품을 구매하는 과정은 획일...
[소비자의사결정 影響요인] 소비자 의사결정이 개인적 및 環境(환경)적 요인
목차
소비자 의사결정이 影響요인
Ⅰ. 개인적 요인
1. 지식
1) 제품지식
2) 구매지식
3) 사용지식
2. 개성
1) 정신analysis(분석) 理論
2) 사회심리理論
3) 특성(特性)理論
4) 자아정이 理論
3. 라이프스타일
4. 관여도
1) 관여도의 影響요인
(1) 개인적 요인
(2) 제품 요인
(3) 상황적 요인
2) 관여도에 따른 구매의사결정 유형
(1) 복잡한 의사결정
(2) 상표애호적 의사결정
(3) 제한적 의사결정
(4) 관성적 의사결정
Ⅱ. 環境(환경)적 요인
1. 文化
2. 사회계층
3. 준거집단
1) 준거집단의 유형
2) 준거집단의 影響
(1) 정보제공적 影響
(2) 비교기준적 影響
(3) 규범제공적 影響
4. 가족
1) 의사결정과정별 가족의 역할
2) 구매의사 결정영역
소비자 의사결정이 影響요인
소비자들이 제품을 구매하는 과정은 획일적인 것이 아니라 제품의 종류, 소비자의 개인적 특성(特性), 제품의 구매상황에 따라 다양한 의사결정과정을 거친다.
1. 개인적 요인
소비자 의사결정에 影響을 주는 개인적 요인으로는 지식, 개성, 라이프스타일, 관여도 등을 들 수 있다 각각의 …(skip)
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